O marketing digital se tornou um dos principais investimentos de negócios que buscam crescer e captar mais clientes.
Existem incontáveis estratégias que, são estudadas e aplicadas a um negócio, canalizadas por plataformas digitais, como as redes sociais.
Entretanto, o marketing é uma área muito mais abrangente, sendo idealizado antes mesmo do surgimento dos canais digitais.
Sendo assim, existem estratégias que, ainda hoje, são utilizadas e são, confirmadamente, eficientes.
Esse é o caso de uma das ações mais impactantes do mercado: a ativação de marca!
Mas você sabe o que é essa estratégia, como ela se constitui e qual a sua importância para sua empresa?
Neste texto, vou te explicar detalhadamente sobre essa medida e como você deve adotá-la para o sucesso do seu negócio!
Afinal, o que é o marketing de ativação?
O marketing de ativação, também conhecido como marketing promocional, é uma estratégia que visa envolver diretamente o público-alvo de uma marca, produto ou serviço, incentivando a interação, a participação e a resposta imediata por parte dos consumidores.
A principal característica do marketing de ativação é criar experiências tangíveis e envolventes que estimulem os consumidores a agir de forma específica, como fazer uma compra, participar de um evento, compartilhar conteúdo nas redes sociais ou se inscrever em um programa de fidelidade.
Alguns exemplos comuns de ações de marketing de ativação incluem promoções, concursos, amostras grátis, degustações, eventos de marketing experiencial, patrocínios de eventos esportivos ou culturais, programas de fidelidade, entre outros.
Essas ações visam criar um senso de urgência e incentivar os consumidores a interagir com a marca de maneira mais direta e imediata.
Como destacado, a tangibilidade dessa estratégia permite uma aproximação maior entre marca e público.
Principalmente considerando que, as ações de ativação são idealizadas em locais que englobem o público-alvo para o seu negócio, as chances de você conquistar novos clientes com essa estratégia é maior.
Pontos importantes dessa estratégia para o seu negócio
Sabendo que essa é uma estratégia eficaz e bastante utilizada, quais são suas vantagens para um negócio?
Entre suas principais vantagens, podemos destacar os seguintes pontos:
Conectar-se com o público: Permite que as marcas estabeleçam uma conexão mais profunda e pessoal com os consumidores, gerando sentimentos positivos e lealdade à marca.
Gerar buzz e visibilidade: Eventos e promoções promocionais muitas vezes geram buzz nas redes sociais e na mídia, aumentando a visibilidade da marca.
Coletar dados do cliente: As ações de ativação muitas vezes envolvem a coleta de informações dos consumidores, que podem ser valiosas para campanhas futuras de marketing direcionado.
Estimular a compra: Ofertas promocionais, descontos e incentivos imediatos podem impulsionar as vendas de produtos ou serviços.
Fortalecer a imagem de marca: Ações criativas e envolventes podem ajudar a construir uma imagem de marca positiva e memorável.
Engajar o público em eventos ao vivo: O marketing de ativação é amplamente utilizado em eventos ao vivo, como feiras comerciais e festivais, para atrair e interagir com o público presente.
Portanto, adotar essa medida pode ser bem interessante na busca de uma nova forma de atrair mais clientes para o seu negócio.
Mas não apenas isso, dessa maneira você pode conquistar um novo público mostrando sua marca mais humanizada em sua comunicação.
5 Exemplos interessantes de marketing de ativação para você se inspirar
Como já mencionado, essa é uma clássica estratégia utilizada por empresas de diferentes setores para conquistar mais clientes.
O marketing de ativação funciona de diferentes formas, sendo adotado em campanhas físicas ou mesmo, agora, em mídias digitais.
Entretanto, alguns exemplos notórios dessa estratégia, com certeza concentram-se em campanhas mais tangíveis.
Sendo assim, trouxe alguns exemplos interessantes de grandes empresas, que podem te inspirar a realizar alguma ação parecida.
Coca-Cola “Compartilhe uma Coca”
A Coca-Cola lançou uma campanha em que os rótulos de suas garrafas traziam nomes pessoais populares.
Isso incentivou as pessoas a comprar Coca-Cola para compartilhar com amigos e familiares, criando uma experiência pessoal com o produto.
Nike “Breaking2”
A Nike organizou uma corrida de maratona chamada “Breaking2”, em que três corredores de elite tentaram quebrar a barreira das duas horas.
Embora não tenham conseguido, a campanha gerou grande interesse em torno da marca e de seu compromisso com a inovação esportiva.
Doritos “Crash the Super Bowl”
A Doritos realizou um concurso em que os consumidores eram convidados a criar anúncios para o Super Bowl.
Os vencedores tiveram seus anúncios transmitidos durante o evento, envolvendo o público de maneira única e criativa.
Veja abaixo o vídeo do vencedor da edição de 2015 do concurso.
Domino’s Pizza “Paving for Pizza”
A Domino’s lançou uma campanha para consertar buracos nas ruas de algumas cidades dos EUA, melhorando a entrega de pizzas.
Isso não apenas melhorou a experiência do cliente, mas também gerou publicidade positiva para a marca.
Heineken “Departure Roulette”
A Heineken colocou uma máquina de “Roleta da Partida” em um aeroporto e convidou os viajantes a trocar suas passagens por destinos desconhecidos.
Isso resultou em experiências inesperadas e muita exposição positiva para a marca.
Como podemos perceber, cada uma dessas estratégias possui um sentido e um propósito.
Algumas, como a da Domino’s, visam oferecer um serviço para o público, relacionando assim a sua marca com o que está sendo trabalhado.
Outras, como a Coca-Cola, oferecem uma interação entre público e produto, levando a um maior engajamento com aquilo oferecido.
Antes de realizar uma ação, é importante estudar o seu mercado e o seu público, para assim traçar uma estratégia que funcionará com o público que o segue.
Mas, os exemplos acima, são legais para você se inspirar e ativar o seu lado criativo. Essa é uma das vantagens das ações de ativação, a criatividade.
Você pode traçar ações que vão desde brindes até verdadeiros concursos. E aí, o seu público fará o restante, engajando com aquilo que você está promovendo.
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Em resumo, o marketing de ativação desempenha um papel essencial no envolvimento do cliente, na construção da marca e no impulsionamento das vendas.
Se você quer trabalhar o marketing da sua empresa, e está buscando por profissionais competentes para te guiar em sua jornada, a Canário Marketing pode te ajudar!
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