Não é nenhum mistério que o novo filme live-action da Barbie se tornou um grande sucesso de público.
O apelo em trazer para as grandes telas a boneca mais famosa do mundo, para ser sincero, não é uma surpresa.
Entretanto, mesmo com a fama prévia que envolve o nome de Barbie, o marketing promovido em torno da obra, com certeza, impulsionou em níveis estratosféricos a divulgação.
Mas como, de fato, esse marketing aconteceu? Qual a estratégia por trás do sucesso de Barbie?
Neste blog, vou te explicar alguns detalhes curiosos que certamente fizeram esse o filme de maior sucesso em 2023.
Prepara o look rosa, e vem comigo!
A marca Barbie e seu peso no mercado
Existem poucas marcas no mundo que são tão grandes que fazem parte do nosso imaginário sociocultural.
A Coca-Cola e o McDonalds são dois exemplos bem famosos que simbolizam anos de sucesso no mercado.
Em 1959, a Mattel lançava para o mundo a boneca mais famosa de todos os tempos.
Com características únicas, como o cabelo loiro, e o tom de rosa específico de suas roupas, estabeleceu-se um conceito em nossas mentes: o de Barbie.
Tudo que fosse muito rosa (ou o rosa específico patenteado pela empresa), logo seria remetido à boneca.
E assim, por anos, desenvolveram-se versões alternativas banhadas a rosa da boneca, que rapidamente virou uma febre.
Entretanto, nem tudo foi flores no sucesso da Barbie.
O estilo da boneca, estabeleceu um certo “padrão de beleza” irreal, e promovia esse tipo de beleza, principalmente, para jovens meninas.
Logo, as problemáticas começaram a ganhar destaque, e a marca enfrentou uma recessão.
Após isso, eles investiram em Barbies mais diversas, tentando ir contra esse ideal que a própria marca criou.
Apesar da polêmica, a ideia do que é Barbie, ou seja, suas principais características, se mantiveram, e assim, e estabeleceu-se esse conceito de boneca quase de forma cultural.
O lançamento do filme e as estratégias de marketing
Sabendo das características marcantes e do sucesso que é a marca, imaginar um plano de marketing para a obra não seria tarefa tão difícil.
Mas é aqui que você se engana. As chances de se criar um efeito reverso utilizando esse grande nome são reais.
As pessoas podem acabar criando uma grande expectativa, e assim, não serem correspondidas pelo produto final.
Porém, esse não foi o caso do longa. O estrondoso sucesso do filme mostra que, para além do renome da marca, a estratégia empregada para o marketing foi bastante eficaz.
E como isso ocorreu? Bom, foram realizadas uma série de ações bem interessantes!
Inteligência artificial e a criação de um meme
Sabemos que a inteligência artificial está em alta, já até abordamos esse assunto por aqui.
Sendo assim, a equipe de marketing de Barbie não perdeu tempo, e logo elaborou uma ferramenta de IA que permitia a criação de pôsteres do filme com slogans customizados.
Bastava a pessoa fazer o upload de uma foto sua, e em alguns segundos uma imagem, no formato do pôster original, era gerada.
Esse tipo de ação é uma excelente forma de criar interatividade entre produto e consumidores, alavancando o alcance do mesmo.
Além disso, o compartilhamento generalizado da campanha acabou transformando a mesma em uma das formas de propagação que mais engajam: os memes!
Com a facilidade de se criar essas imagens, a internet logo transformou a ideia em uma grande brincadeira, e logo, os memes começaram a ganhar força, alavancando ainda mais a ideia.
Tem até o famoso meme da Gretchen da escada, ou seja, o meme realmente fez sucesso! E que metalinguagem, não é verdade? 😄
O branding de Barbie vale mais do que mil palavras
Como já mencionamos, Barbie é uma marca extremamente popular e que hoje, faz parte da cultura popular.
De crianças até as pessoas idosas, todo mundo já ouviu o termo Barbie e o associou a algo muito específico, como, por exemplo, a cor rosa patenteada da marca.
E esse registro é tão forte e associado à boneca que, o filme se aproveitou disso para criar alguns cartazes que falam por si só, como é o exemplo abaixo.
Um outdoor rosa e uma data. Basta apenas isso para todos saberem que filme estamos falando. Esse é o poder do branding de Barbie!
O fenômeno Barbenheimer
Se um grande filme já é o suficiente para movimentar o mercado e deixar o público ansioso, imagine o lançamento de dois!
Foi exatamente isso que aconteceu no dia 21 de julho, com o lançamento de Barbie e de Oppenheimer.
O longa do diretor Christopher Nolan promoveu uma das disputas mais emocionantes do cinema, gerando o que agora é conhecido como fenômeno Barbenheimer.
Entretanto, antes disso de fato acontecer, a internet criou essa disputa antecipada com a promoção de inúmeros debates e mesmo memes que representassem ambos os filmes.
Isso, claro, acabou gerando uma expectativa enorme e também alavancou ambas as divulgações.
Nesse sentido, talvez não seja errado afirmar que o filme de Nolan ganhou um pouco mais com isso, visto o tamanho sucesso de Barbie.
Mas essa disputa foi benéfica para ambas as partes.
Essa não é a primeira vez que uma disputa assim acontece, inclusive com o diretor de Oppenheimer.
Em 2008, um dos grandes filmes do diretor, The Dark Knight, enfrentou no mesmo dia o grande musical de sucesso Mamma Mia.
A arrecadação dos dois filmes juntos foi grande o suficiente para se tornar o maior fim de semana dos EUA, sem contar os feriados estendidos.
Demais ações de engajamento
O marketing de Barbie realmente não veio para brincadeira. Foram incontáveis ações criadas ao longo da divulgação do filme.
Algumas dessas ações são realmente impressionantes, como a criação de produtos específicos e parcerias com grandes marcas.
E não pense que esses produtos e ações foram voltadas somente para o público infantil. Muito pelo contrário.
Foi feita campanhas com o Airbnb para alugar a casa dos sonhos da Barbie, um imóvel todo rosa bem nos modelos da famosa casa da boneca.
Também foi criado linhas de maquiagem e roupas da marca. Todas essas ações somaram para o sucesso e divulgação da obra.
Sendo assim, o marketing em torno de Barbie não foca somente na divulgação do filme.
A própria marca fortalece a campanha, e com isso, Barbie acaba se tornando um dos maiores filmes do ano.
Essa Barbie é marketeira!
Vamos conversar sobre como obter os melhores resultados?
