Potências Negras é um projeto da Profissas – Escola de Diversidade e Inclusão e co-criado pela Minuto Consultoria, cujo objetivo é ampliar a voz e as oportunidades para pessoas negras no mercado de trabalho formal.
A Canário Marketing esteve com a Profissas e Minuto Consultoria nos 3 primeiros eventos do projeto, Potências Negras Summit, Potências Negras Tec e Potências Negras Mulheres.
Potências Negras Summit
A edição de lançamento foi realizada em formato de Summit, com um dia inteiro de aulas e debates para empoderar sua jornada, assim como combater a desigualdade racial.
O evento realizado em março de 2021 contou com 10 horas de conteúdo totalmente gratuito e participação de players que fizeram e fazem a diferença no mercado de trabalho brasileiro.
Como a Canário ajudou o Potências Negras Summit a conseguir mais de 17.000 inscritos
A Canário Marketing teve o prazer de apoiar e auxiliar a estratégia de marketing digital do evento “Potências Negras Summit” que teve como resultado mais de 17.000 carreiras impactadas gratuitamente.
Junto à equipe responsável pelo evento, pudemos participar do planejamento estratégico, produção de conteúdo de e-mail marketing, manutenção da página e do evento no LinkedIn e – principalmente – da elaboração, ativação e otimização das campanhas de mídias pagas, realizadas através do Facebook e Instagram ads.
Os resultados foram expressivos, marcantes e importantíssimos para o projeto, assim como a causa que motivou a todos nós.
Essas foram algumas das nossas conquistas durante o período de “Potências Negras Summit”:
- 4 mil novos seguidores no Instagram
- 1.000.000 de pessoas impactadas pelas páginas, postagens e anúncios no Facebook e Instagram
- 17.500 inscritos que tiveram suas carreiras impactadas e potencializadas
- 18.000 visualizações no conteúdo do evento no YouTube
- 1.800 inscritos no canal do YouTube
- Divulgação voluntária fechada em parceria com o ator Lázaro Ramos
Tudo isso ocorreu em um curto período, com apenas um mês de estratégia aplicada. Conseguimos uma excelente alocação da verba disponível para investimento. Nosso trabalho gerou como resultado um custo por lead muito abaixo do esperado por todos nós, um verdadeiro sucesso!
Planejamento estratégico, dedicação e competência resumem a parceria Canário – Potências em um projeto que nos enche de orgulho, afinal, aqui gostamos de fazer a diferença!
Potências Negras Tec
A edição Tec do evento foi a segunda no ano de 2021 e a segunda com a participação da Canário Assessoria de Marketing nos trabalhos de Inbound Marketing e Performance.
Como a Canário ajudou ao Potências Negras Tec a conquistar mais de 15 mil inscritos
A Canário Assessoria de marketing ficou responsável por três frentes de trabalho com a equipe Profissas e Ana Minuto, tendo forte atuação nas ações de Inbound Marketing e captação de leads através de tráfego pago, remarketing da base de leads através de e-mail marketing e busca ativa por influenciadores digitais que pudessem apoiar e divulgar o evento de forma orgânica.
Quais as ações de Inbound Marketing foram aplicadas no Potências Negras Tec?
Dividimos as estratégias de tráfego pago em 4 etapas. Reativação da base nas redes sociais, conversão por brand awareness, atração através de criativos mais agressivos, conversão através de gatilhos mentais.
Reativação da base nas redes sociais do Potências Negras
Através de criativos de topo de funil, introdução e apresentação do evento, lançamos diversas campanhas de aquecimento do público que, até então, estava em stand by deste o último evento.
Estas campanhas tinham como objetivo aumentar o engajamento do público com os conteúdos orgânicos da página, melhorando assim a entrega dos posts que seriam produzidos até a data do evento.
Conversão por brand awareness
Com criativos voltados a identidade visual do evento, explicando os objetivos, datas e demais informações, a etapa de brande awareness teve o objetivo de levar o reconhecimento da marca Potências Negras Tec para o público, permitindo uma aproximação e descobrimento do “problema”, que seria resolvido através da inscrição no evento.
Esta etapa é importante para criar promotores da marca e reconhecimento, por parte do potencial lead, do problema ao qual o evento busca resolver.
Atração através de criativos mais agressivos
Quando falamos de criativos mais agressivos nós no referimos a abordagens mais diretas, que evitam interpretações de frases e situações subjetivas e trazem, de forma clara, o por aquele evento ser importante para a pessoa que estamos atingindo com o criativo.
As copys utilizadas nestes casos foram de maior reforço aos benefícios do evento, como: “Mais de 10 horas de conteúdo”, “evento 100% gratuito”, “mais de 2500 oportunidades de empregos ofertadas”, entre outras.
Conversão através de gatilhos mentais
A utilização de gatilhos mentais como escassez, tempo e urgência, são amplamente utilizados nas estratégias de inbound marketing, e para o Potências Negras Tec não foi diferente. Na última etapa da estratégia de performance utilizamos de diversos gatilhos para captar e trazer para o evento, tanto através dos criativos quanto das copys, mais inscritos.
Os resultados que a Canário Assessoria de Marketing trouxe ao Potências Negras Tec no tráfego pago
Atingimos mais de 1 milhão de pessoas em mais de 3,5milhões de impressões com um CPL de, aproximadamente, R$2,71. Um verdadeiro sucesso através de campanhas otimizadas.
Como o e-mail marketing foi importante na estratégia do Potências Negras Tec?
Com ampla base de leads, captados no último evento, Potências Negras Summit, coube a Canário Assessoria de Marketing reativar essa base e nutrir estes leads até o dia do evento, gerando assim interesse e inscrição no Potências Negras Tec.
Conscientes que o público de ambos os eventos era o mesmo, coube a nós criarmos conteúdos que instigassem a base e que fossem otimizados para haver o menor número de bounce dos servidores e maiores taxas de aberturas e inscrição.
Utilizamos duas estratégias, paralelas. Um e-mail com informações e novidades semanais sobre o novo evento e, em outra abordagem mais agressiva, com a utilização de gatilhos mentais e estratégias de conversão.
Através dos e-mails conseguimos atingir um resultado de mais de 10 mil direcionamentos para o site do evento em mais de 70 mil aberturas de e-mails, reativando com sucesso a base de clientes, levando informação e capturando inscrições.
Como a Canário trouxe influenciadores digitais para a jornada do Potências Negras Tec?
Em um levantamento, inicial, de 35 nomes potenciais para nos ajudar nessa jornada, nossa equipe evoluiu positivamente com 9 nomes e fechou parcerias com 3, que estiveram presentes ativamente no evento. Foram eles, João Luiz; educador, apresentador e ex-bbb; Rincon Sapiência; cantor, ativista e influenciador digital; Física Preta; pesquisador, divulgadora científica e influenciadora.
Todos os parceiros ajudaram na divulgação através de seus canais digitais e/ou estiveram presentes no evento, engradecendo ainda mais essa jornada empoderada.
O que diz nosso cliente sobre o nosso trabalho
“A Canário foi essencial para o sucesso do Potências Negras, que alcançou mais de 550 mil pessoas. O trabalho assertivo e cuidadoso, de uma equipe que abraça o projeto como se fosse seu, fez toda a diferença.”
Victor Lambertucci
CEO Profissas
Assim como para o Potências Negras, a Canário está pronta para atender você e sua marca, elaborando um plano de estratégia que pode transformar a maneira como sua empresa se destaca no mercado.
Conheça nossas soluções e comece já a alavancar seus resultados com uma parceria que pode se tornar case de sucesso!
